Medya sekt\u00f6r\u00fcnde \u00e7ifte standart! Dijital platformlara reklam \u00f6zg\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fc, yerli medyaya a\u011f\u0131r y\u00fck hakk\u0131ndaki son bilgiler \u015f\u00f6yle:<\/p>\n
T\u00fcrkiye'de elde ettikleri gelirleri yurt d\u0131\u015f\u0131na aktaran dijital platformlar\u0131n yerli medyaya k\u0131yasla daha d\u00fc\u015f\u00fck y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fck \u00fcstlendi\u011fi belirtilirken, yerli medyan\u0131n dijital platformlar\u0131n 4 kat\u0131 lisans pay\u0131 \u00f6dedi\u011fi ifade ediliyor. Hizmet vergisinde de farkl\u0131 oranlar uygulanmas\u0131 dikkat \u00e7ekiyor. Dijital hizmet vergisi y\u00fczde 5 seviyesindeyken, televizyonlar y\u0131ll\u0131k k\u00e2rlar\u0131n\u0131n y\u00fczde 25'ini \u00f6d\u00fcyor.<\/p>\n
Adli Bili\u015fim Uzman\u0131 Prof. Dr. Konuya ili\u015fkin olarak, ali Murat K\u0131r\u0131k, hem reklam gelirlerindeki da\u011f\u0131l\u0131m hem de medya kurulu\u015flar\u0131n\u0131n y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fckleri aras\u0131ndaki farkl\u0131l\u0131klara ili\u015fkin de\u011ferlendirmelerde bulundu. D\u0130J\u0130TAL PLATFORMLARLA YERL\u0130 MEDYA ARASINDA DENET\u0130M FARKI Ulusal televizyon kanallar\u0131 s\u0131k\u0131 denetim ve a\u011f\u0131r yapt\u0131r\u0131mlarla kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya kal\u0131rken, YouTube ba\u015fta olmak \u00fczere dijital platformlarda toplum de\u011ferleriyle ba\u011fda\u015fmayan i\u00e7eriklerin kolayca yay\u0131labildi\u011fi belirtiliyor.<\/p>\n
Televizyon kanallar\u0131nda \u00fcretilen i\u00e7erikler \u00e7e\u015fitli denetimlerden ge\u00e7irilirken, dijital mecralarda ayn\u0131 \u00f6l\u00e7\u00fcde bir s\u00fczge\u00e7 ve filtre mekanizmas\u0131n\u0131n bulunmad\u0131\u011f\u0131 ifade ediliyor. Sosyal medya platformlar\u0131n\u0131n algoritmalar\u0131n\u0131n toplum de\u011ferlerini a\u015f\u0131nd\u0131rd\u0131\u011f\u0131 belirtilen yay\u0131nlar\u0131 \u00f6ne \u00e7\u0131kard\u0131\u011f\u0131 savunulurken, end\u00fcstri kolu temsilcileri dijital platformlarla yerli televizyon kanallar\u0131 aras\u0131ndaki e\u015fitsizli\u011fin giderilmesini talep ediyor. Televizyon kanallar\u0131n\u0131n y\u00fcksek vergi, lisans \u00fccretleri ve hizmet vergisi \u00f6dedi\u011fi, dijital platformlar\u0131n ise bu y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fcklerden b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7\u00fcde muaf oldu\u011fu belirtiliyor.<\/p>\n
D\u0130J\u0130TAL PLATFORMLARA SINIRSIZ REKLAM, YERL\u0130 MEDYAYA A\u011eIR Y\u00dcK Dijital platformlar\u0131n reklam konusunda geni\u015f bir hareket alan\u0131na sahip oldu\u011fu, geleneksel medya kurulu\u015flar\u0131n\u0131n ise reklam s\u00fcreleri ve denetimlerle s\u0131n\u0131rland\u0131\u011f\u0131 ifade ediliyor. Reklam gelirlerinin ciddi b\u00f6l\u00fcm\u00fcn\u00fcn ABD merkezli dijital \u015firketlere y\u00f6nelmesinin, T\u00fcrk medyas\u0131n\u0131n gelir kaynaklar\u0131n\u0131 daraltt\u0131\u011f\u0131 belirtiliyor. Binlerce ki\u015fiye istihdam sa\u011flayan yerli medya kurulu\u015flar\u0131n\u0131n da bu durumdan etkilendi\u011fi aktar\u0131l\u0131yor.<\/p>\n
Dijital mecralarda reklam s\u00fcresi ve i\u00e7erik denetimi konusunda ya\u015fanan farkl\u0131l\u0131klar\u0131n, medya sekt\u00f6r\u00fcndeki adil rekabet tart\u0131\u015fmas\u0131n\u0131 g\u00fcndeme ta\u015f\u0131d\u0131\u011f\u0131 belirtiliyor. \u0130\u00c7ER\u0130KLERDE DENET\u0130M TARTI\u015eMASI, REKLAMLARDA SINIRSIZLIK Dijital yay\u0131n platformlar\u0131nda \u015fiddet, uyu\u015fturucu, aile yap\u0131s\u0131n\u0131 zedeleyen i\u00e7erikler ve su\u00e7 unsuru ta\u015f\u0131yan payla\u015f\u0131mlar konusunda denetim tart\u0131\u015fmalar\u0131 ya\u015fan\u0131yor. Bu platformlar\u0131n reklam konusunda da geleneksel medyan\u0131n tabi oldu\u011fu s\u00fcre ve i\u00e7erik k\u0131s\u0131tlamalar\u0131n\u0131n \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde \u00f6l\u00e7\u00fcde d\u0131\u015f\u0131nda kald\u0131\u011f\u0131 ifade ediliyor.<\/p>\n
Bu durumun dijital ve geleneksel medya aras\u0131ndaki denetim fark\u0131n\u0131 ortaya koydu\u011fu belirtiliyor. D\u0130J\u0130TAL PLATFORMLARIN \u0130ST\u0130HDAM KATKISI TARTI\u015eILIYOR Dijital platformlarla geleneksel medya aras\u0131ndaki farkl\u0131l\u0131klardan biri de istihdam alan\u0131nda g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor. T\u00fcrkiye'deki bir\u00e7ok medya kurulu\u015fu binlerce ki\u015fiye do\u011frudan i\u015f imk\u00e2n\u0131 sa\u011flarken, \u00e7ok uluslu dijital platformlar\u0131n T\u00fcrkiye ofislerinde \u00e7o\u011funlukla s\u0131n\u0131rl\u0131 say\u0131da y\u00f6netici ve temsilcinin g\u00f6rev yapt\u0131\u011f\u0131 ifade ediliyor.<\/p>\n
Reklam gelirlerinin \u00f6nemli b\u00f6l\u00fcm\u00fcn\u00fcn yurt d\u0131\u015f\u0131na aktar\u0131lmas\u0131n\u0131n yerli medyan\u0131n gelirlerini ve istihdam g\u00fcc\u00fcn\u00fc zay\u0131flatt\u0131\u011f\u0131 belirtiliyor. TELEV\u0130ZYONLAR YILLIK K\u00c2RININ Y\u00dcZDE 25'\u0130N\u0130 \u00d6D\u00dcYOR YouTube ba\u015fta olmak \u00fczere sosyal medya mecralar\u0131nda reklam imkanlar\u0131n\u0131n geni\u015f olmas\u0131, reklam gelirlerinin da\u011f\u0131l\u0131m\u0131nda dikkat \u00e7eken bir de\u011fi\u015fikli\u011fe yol a\u00e7t\u0131. Konuya ili\u015fkin olarak, denetime tabi olan ve binlerce \u00e7al\u0131\u015fan\u0131 bulunan geleneksel medyan\u0131n reklam pay\u0131n\u0131n dijital kanallara g\u00f6re geriledi\u011fi ifade ediliyor.<\/p>\n
Hizmet vergisinde de farkl\u0131l\u0131k bulunuyor. Dijital hizmet vergisi y\u00fczde 5 seviyesindeyken, televizyonlar\u0131n y\u0131ll\u0131k k\u00e2rlar\u0131n\u0131n y\u00fczde 25'ini \u00f6dedi\u011fi belirtiliyor. REKLAM GEL\u0130RLER\u0130N\u0130N Y\u00dcZDE 75'\u0130 D\u0130J\u0130TAL MECRALARA G\u0130D\u0130YOR Marmara \u00dcniversitesi \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi G\u00f6rsel \u0130leti\u015fim Tasar\u0131m\u0131 Anabilim Dal\u0131 Ba\u015fkan\u0131 ve Adli Bili\u015fim Uzman\u0131 Prof. Dr.<\/p>\n
Bununla birlikte, ali Murat K\u0131r\u0131k, dijital mecralar\u0131n reklam gelirlerinden ald\u0131\u011f\u0131 pay\u0131n y\u00fczde 75'e \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131n\u0131, geleneksel televizyon kurulu\u015flar\u0131 ve geleneksel medyan\u0131n toplam reklam pay\u0131n\u0131n ise y\u00fczde 25'te kald\u0131\u011f\u0131n\u0131 kaydetti. K\u0131r\u0131k, reklam gelirlerinin y\u00fczde 75'inin yurt d\u0131\u015f\u0131na gitti\u011fini, y\u00fczde 25'inin ise T\u00fcrkiye'de kald\u0131\u011f\u0131n\u0131 dikkat \u00e7ekti. K\u0131r\u0131k, gerekli ad\u0131mlar\u0131n at\u0131lmamas\u0131 ve yasal d\u00fczenlemelerin yap\u0131lmamas\u0131 halinde T\u00fcrk medyas\u0131n\u0131n gelecekte ciddi sorunlarla kar\u015f\u0131la\u015fabilece\u011fini ifade etti.<\/p>\n
Geleneksel medya ile dijital platformlar\u0131n ayn\u0131 \u015fartlarda rekabet etmedi\u011fini belirten K\u0131r\u0131k, mevcut sistemin dijital mecralar ve sosyal medya platformlar\u0131 lehine i\u015fledi\u011fini s\u00f6yledi. Buna g\u00f6re, k\u0131r\u0131k, geleneksel yay\u0131n kurulu\u015flar\u0131n\u0131n reklam konusunda ciddi s\u0131n\u0131rlamalarla kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya oldu\u011funu belirterek, televizyonlarda reklam s\u00fcresinin saatte 12 dakika ile s\u0131n\u0131rland\u0131\u011f\u0131n\u0131, sosyal medya platformlar\u0131n\u0131n ise istedikleri zaman reklam yay\u0131nlayabildi\u011fini ifade etti. Reklam gelirlerindeki da\u011f\u0131l\u0131ma da dikkat \u00e7eken K\u0131r\u0131k, dijital mecralar\u0131n y\u00fczde 75, geleneksel televizyon ve medyan\u0131n ise y\u00fczde 25 pay ald\u0131\u011f\u0131n\u0131 belirtti.<\/p>\n
K\u0131r\u0131k ayr\u0131ca geleneksel medyan\u0131n net k\u00e2r\u0131n\u0131n y\u00fczde 25'ini vergi olarak \u00f6dedi\u011fini, dijital mecralar\u0131n ise T\u00fcrkiye'den elde ettikleri gelirleri yurt d\u0131\u015f\u0131na aktard\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yledi. Sosyal Medya ve Dijital G\u00fcvenlik E\u011fitim Ara\u015ft\u0131rma Merkezi Ba\u015fkan\u0131 Levent Eraslan da yerli ve milli sosyal medya ara\u00e7lar\u0131na destek verilmesi gerekti\u011fini belirtti. Eraslan, sosyal medya devlerinin ve dijital d\u00fcnyan\u0131n bir\u00e7ok akt\u00f6r\u00fcn\u00fcn T\u00fcrkiye'de etkinlikler ger\u00e7ekle\u015ftirdi\u011fini ifade ederek, \u00f6zellikle telif, yasal d\u00fczenlemeler ve di\u011fer uygulamalarda yerel \u00fcreticilerle ayn\u0131 \u015fartlar\u0131n bulunmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yledi.<\/p>\n
Yasal d\u00fczenlemelerin daha a\u00e7\u0131k ve anla\u015f\u0131l\u0131r olmas\u0131 gerekti\u011fini belirten Eraslan, dijital d\u00fcnya devlerinin Amerika ve Avrupa'daki yasal d\u00fczenlemelere uyum sa\u011flad\u0131\u011f\u0131n\u0131, T\u00fcrkiye'de ise bu konuda yeterince \u015feffaf olmad\u0131klar\u0131n\u0131 ifade etti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Medya sekt\u00f6r\u00fcnde \u00e7ifte standart! Dijital platformlara reklam \u00f6zg\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fc, yerli medyaya a\u011f\u0131r y\u00fck hakk\u0131ndaki son bilgiler \u015f\u00f6yle: S\u00fcrecin Arka Plan\u0131 T\u00fcrkiye'de elde ettikleri gelirleri yurt d\u0131\u015f\u0131na aktaran dijital platformlar\u0131n yerli medyaya k\u0131yasla daha d\u00fc\u015f\u00fck y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fck \u00fcstlendi\u011fi belirtilirken, yerli medyan\u0131n dijital platformlar\u0131n 4 kat\u0131 lisans pay\u0131 \u00f6dedi\u011fi ifade ediliyor. Hizmet vergisinde de farkl\u0131 oranlar uygulanmas\u0131 dikkat \u00e7ekiyor. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1342,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_is_manset":"","_is_son_dakika":"","_is_one_cikan":"","_is_gunun_secimleri":"","_is_cok_okunan":"","_is_sag_widget":"","_tanhaber_views":17,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-1341","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ekonomi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bentanofficial.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1341","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bentanofficial.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bentanofficial.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bentanofficial.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bentanofficial.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1341"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bentanofficial.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1341\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bentanofficial.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1342"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bentanofficial.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1341"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bentanofficial.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1341"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bentanofficial.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1341"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}